鸿星尔克诈捐（鸿星尔克诈捐是怎么回事）

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树大招风？尔克尔克鸿星尔克“火爆”后，被质疑诈捐，诈捐诈捐还有人退货，鸿星鸿星回事咋回事

之前的尔克尔克河南水灾，牵动着不少人的诈捐诈捐心，大家也都是鸿星鸿星回事个人纷纷的捐钱捐物，很多企业也第一时间站出来捐赠了不少的尔克尔克现金和物资。

被网友戏称为“快倒闭了”的诈捐诈捐鸿星尔克一次性捐赠了5000万，让不少网友动容。

因为相比于营收高达上千亿的腾讯等互联网巨头来说，1亿只是其半天的净利润，肯定比不过的，但是就连国产运动品牌几大大巨头的安踏、李宁以及特步，各自捐款为5000万和2500万还有3000万， 这么对比之下，鸿星尔克更像是倾尽全力的帮助河南，帮助受灾的人们。

在鸿星尔克的官微之下，都是网友的心声，有的说“怕它破产”，有的说“鸿星尔克不会宣传，都替它着急”，甚至还有网友发现鸿星尔克的官微甚至都不是会员。

因此在短时间内，鸿星尔克的微博会员就被热心的网友充值到了100年之后，也让鸿星尔克宣布“ 立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员 ”。

而鸿星尔克的5000万捐款消息，也彻底引爆了网友的热情，不少网友冲入鸿星尔克的直播间，号称要 “野性消费”。

因为流量过大，网友太多，鸿星尔克的总裁吴荣照更是连夜来到直播间，呼吁“理性消费”，主播也多次提醒网友， 真正需要再买，而不是为了单纯支持鸿星尔克。

但是很显然大家低估了网友的热情，单单线上的鸿星尔克店铺，就已经卖出了2亿的商品，抢不到线上商品的网友，又把目光转到了线下。

原本线下生意平淡的鸿星尔克门店，迎来了一波又一波的顾客，有的消费者都是带着一家老小来选购商品， 一些门店里面空纸箱堆积，不少鞋子衣服都卖断货了。

市场和消费者也没有辜负鸿星尔克，在 《中国500强最具价值品牌排行榜》的数据中，鸿星尔克的品牌价值跃居运动品牌第二，品牌价值达到400亿元，仅次于年营收355亿的安踏！

要知道，安踏在2020年的净利润为52亿元，它在河南水灾中捐款同样为5000万元。

当然，安踏也体现了其作为知名国产运动品牌的责任和担当，我们也不能以捐款金额的多少来衡量一家企业，毕竟说的多了就变成了道德绑架！ 就像此前华为一直没有公布捐款金额，而被不少网友质问甚至逼捐，而后网友才知道，华为捐款了3000万元。

正所谓 树大招风，林子大了什么鸟都有了！

鸿星尔克在经过一段时间的火爆之后， 也开始遇到了一些问题和麻烦。

实际上鸿星尔克对于公益从不吝啬，从 2008年为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资开始，特别是为残疾人朋友陆续捐赠物资和现金超过2亿元。

其二便是一些网友确实存在冲动消费，开始询问能不能退货？

不过好在鸿星尔克 还贴心地给网友配送了退货险，避免网友消费过头，到时候退货麻烦。

其三，也是笔者认为最重要的一点，那就是热度过去之后，产品本身的设计和质量问题。

当主播提到现场最贵的也只是一双300多元的鞋子的时候，不少网友还感慨太便宜了，还有人表示自己一双鸿星尔克穿了5,6年都没有坏。

这说明产品质量本身是没有问题的，鸿星尔克的总裁也在回复网友的时候表示， 会更加重视设计方面。

看起来就是温文尔雅的鸿星尔克总裁吴荣照，也多次呼吁网友理性消费，要是一般的企业家早就迫不及待地开始带货了，所以这一点还是值得学习的。

另外还有网友预估，鸿星尔克要卖多少货，才能赚回这捐出的5000万呢？ 答案是7亿元的商品，按照一双鞋120左右的均价来算，那就要卖出去600万双鞋子。

总的来说，鸿星尔克作为国货品牌，确实值得支持，更重要的是鸿星尔克的总裁的态度以及行为，更让人心甘情愿地为此消费，也许真正的被网友捧红的国产品牌，就从鸿星尔克开始了！

从全民敬佩到被质疑诈捐，鸿星尔克终于露出真面目了，你怎么看？

鸿星尔克被质疑诈捐其实是网络营销

就在今年7月17号的时候，由于河南降了大暴雨，因此导致了许多地方积水的场面，但是这场暴雨导致很多人无家可归，造成了数以万计的财产损失。在这场灾难当中社会上涌现出了一批英雄，他们包括一些只身前往救灾的普通人，也包括奋斗在前线的人民子弟兵，还包括的一些良心企业，比如说蜜雪冰城、鸿星尔克、贵人鸟等等。

他们在这场灾难当中伸出了自己的援手，为河南灾区贡献出了自己的一份力量，而其中最让人关注的那就是鸿星尔克，因为它向灾区捐赠了5000万元，但是后来也有一些质疑的声音，经过查证之后那些都是网络营销罢了，鸿星尔克一直都是人民心目当中的英雄企业。

鸿星尔克拥有强大的社会责任感

其实鸿星尔克不仅仅为河南灾区捐款，而且在之前我国无论发生怎样的大灾大难，都有看到鸿星尔克伸出援手，作为我国的企业鸿星尔克拥有着很强烈的民族情节和社会责任感，这次向河南捐赠的5000万是分批捐赠的，2000万是给了壹基金，其中的3000万是给了慈善总会，但是对于这一笔捐款网友却提出了质疑。

因为在网上有很多网红甚至是一些公司，他们在捐赠的时候竟然使用p图的手法骗取流量，还有一些人甚至为了博取大家的眼球只是口头上捐款但是却没有实际行动，可鸿星尔克是真的捐赠了5000万元，不管网友们如何查证最终结果也是如此。那些造谣的人是为了换取流量就乱讲，这种营销方式希望不要再出现在国企身上，因为鸿星尔克不屑于做这样的事。

在众多捐赠公司当中只有鸿星尔克这个品牌火起来了，就是因为鸿星尔克是将自己的本钱拿来做慈善，通过网友们的调查发现鸿星尔克好几年的销售都不怎么高，而且连续好几年处于亏损的状态，但是就是在这样的情况下，鸿星尔克竟然还能拿出5000万来进行捐款，这基本上已经是他所有的家底了。

有网友在网上发出了一些照片，据说鸿星尔克的一些商家在门口已经挂出了房屋出租的信息，那么也就意味着鸿星尔克这个品牌在逐渐的关门，但是即使公司倒闭也要去帮助别人，这种精神在网上得到了大家的点赞，它确实是一个良心国企。

大灾大难面前还得靠我们中国人自己的企业

在河南水灾之时很多国企都伸出了援手，除了鸿星尔克之外，还有蜜雪冰城、贵人鸟和汇源果汁，这些都是我们中国人自己开设的企业，但是都在快要接近倒闭的边缘，尤其是汇源果汁，在捐款之后竟然爆出马上就要倒闭了，为了能够帮助河南灾区的人民直接不顾自己公司的安危，仍然进行捐款，这种大义值得我们每一个中国人尊敬，但是最后我们用自己的力量证明了它的捐款是正确的。

很多中国人的企业差不多面临倒闭，但是网友直接给它盘活

我们先拿鸿星尔克来说吧，在捐赠5000万之后，一夜之间鸿星尔克的直播间销量就达到了1亿元人民币。我国是一个礼尚往来的国家，竟然鸿星尔克能够做到如此慷慨解囊，那么我们每个人都有义务去将这个企业给他盘活，毕竟在大灾大难面前只有国企才能够救得了我们。

而且在鸿星尔克的直播间，发生了很多戏剧性的一幕。鸿星尔克老总发现自家的衣服在直播间被一抢而空，大半夜的骑着共享单车来到直播间，告诫大家一定要理性消费，然后又回去睡觉了，足以看出这确实是一家很良心的企业。

还有就是汇源果汁，在捐款之后公司已经面临倒闭，但是网友们也给他盘活了，因为汇源果汁用的确实是真材实料，可能就是因为它太过于憨厚了，或者由于包装太大了，导致很多人都不去买，但是由于这次善举使得汇源果汁重新被网友们认识。

鸿星尔克董事长曾经面对媒体说过:有国才有家，他将自己的命运和国家的命运连在一起，足以看出他是一个非常有社会责任心的人，这样的企业我们一定不能让它倒闭。

鸿星尔克捐款5000万，卖出2亿后，“捧杀”的迹象开始出现

患难见真情，在这次河南水灾中，我们再次见证了国人的爱心。从发生水灾的第二天开始，全 社会 都动起来了，纷纷捐款捐物。当然，还是企业起了带头作用，它们的捐款金额最多。有捐2亿的，有捐2000万的，还有捐50万的，我们对它们的善心都表示感谢。

除了网友们的热情支持，还有不少企业和名人也加入进来，纷纷表示力挺国货。比如东莞福耀玻璃负责人表示将会把员工的工作服都换成鸿星尔克，有 社会 责任感的企业值得敬佩，必须支持国货。福耀玻璃本身就是一家非常有善心的企业，其创始人曹德旺是中国首善，累计捐款达到160亿，这次又捐了1亿。

还有雷军也穿了鸿星尔克的鞋子拍照在社交媒体发布，也算是支持。知名主播辛巴也直播带货应援，而且不收取任何费用。在杭州大明山、江西婺源、湖南岳阳、湖北黄冈等多地景区表示穿鸿星尔克免门票，以此来支持国货。

鸿星尔克的生存状况，相信很多人都有了解，曾经凭借着“TO BE No.1”的广告语而家喻户晓，和安踏、特步是一个级别的品牌。但是在发展过程中，却因为一系列原因掉队了，去年亏损2.2亿，今年一季度亏损6000万。自己都亏钱了，还要大额捐赠，对于这样的善心，确实值得我们支持，这种正能量，值得我们传递下去。

然而，当网友把鸿星尔克推向“神坛”时，“捧杀”的迹象也开始出现，这是非常不好的现象。

我们看到有些网友跑到安踏、李宁这些国货的直播间，说支持鸿星尔克，还辱骂主播。这些品牌都是有捐款的，不支持就算了，何必要这样来做，这不就是捧杀鸿星尔克吗？就连鸿星尔克总裁吴荣照都出来说不要让同行难做。

此外，一些网友又开始对鸿星尔克质疑，质疑鸿星尔克诈捐，质疑鸿星尔克不是国货等等，又试图将鸿星尔克拉下神坛。对此， 人民日报点评：对鸿星尔克如潮水般的善意和心意，不能变成破坏性洪流，不能变成“捧杀”更不该带来“棒杀”。爱如潮水，是一种波涛汹涌的 情感 ，更是一种静水流深的智慧。

其实这样的事情，也在华为身上发生。这几年，因为美国打压华为，激发了国人的爱国之心，将华为捧上了神坛，将买华为产品和爱国划上了等号。

任正非多次强调买华为产品不等于爱国主义，华为在宣传上，也没有“为国争光”这样的话。把华为捧上神坛的是网友，但一些愚昧的，跟风的网友，就说是华为用爱国绑架。

对鸿星尔克“投桃报李”，是值得称赞的正能量，但网友们也需要有独立思考和辨别的能力，不要被带偏，不要做愚昧的键盘侠。让鸿星尔克好好地成长，再次迎来它的辉煌。

从当初民族企业到现在被质疑诈捐，鸿星尔克终于露出“马脚"，发生了什么？

鸿星尔克从快要被大家遗忘的地步变为炙手可热，抢购都无货的地步。只因为鸿星尔克为河南水灾捐赠了五千万元的物资。一时间，大家纷纷前去店铺购买，表示要支持这家国货之光，民族品牌。然而，树大招风，这个社会，不论你做什么，总会有人说你的不是。所以，关于鸿星尔克捐款的负面言论也就跑了出来。有人在质疑鸿星尔克诈捐，这次的捐款只不过是一场商业炒作。再加上鸿星尔克捐赠的是物资，实际上的价值根本没有那么多。对于这些说法，鸿星尔克一直也是保持沉默。毕竟，这些人成心鸡蛋挑骨头。就算是你回应了，他们依然会变着法的来换个角度抨击，还不如保持沈默。就算是这样，这些人唯恐天下不乱，依旧说鸿星尔克是做贼心虚，露出了马脚，不敢直面回答他们的问题。这些人，我只能说，呵呵，你们开心就好。

鸿星尔克一夜爆红的原因

鸿星尔克可以有今天的局面，绝对不是偶然的。因为它在从创立公司至今，这十几年来，所有的灾害，都有鸿星尔克捐款的身影。那有的朋友要问了，为什么别的企业也在捐款，捐赠几千万的比比皆是，甚至还有不少上亿的，可唯独鸿星尔克出圈，被大众颂扬，愿意掏腰包来表示赞同？我认为有几方面的原因。

鸿星尔克的转型窘境

第一，就是鸿星尔克近年来面临的窘境了。鸿星尔克转型困难。曾经一度面临倒闭，负债累累。在这样的情况下，依然选择捐出五千万的物资来。而鸿星尔克全年的营业额也不过是这个数值的几倍而已。相对于那些营业额高达动辄十几个亿的一夜来讲，这个捐款额度无疑是最大的诚意。

梗的流行让鸿星尔克大火

再就是天时地利人和了。这和鸿星尔克在直播间内倡议大家“理性消费”等一些列梗有关了。当网友得知鸿星尔克这么多年来，一直在低调捐款，但却从来不像那些明星一样，捐个款恨不得让全天下知道。这样不沽名钓誉的企业有多少？直播间内，主播对于大家的疯狂，反而是最理智的那个，一直在奉劝大家不要盲目从众，一定要理性消费。消费者反而对主播说，我劝你不要多管闲事。再就是鸿星尔克的老板了。据传老板蹬着共享单车跑了过来，结果回家的时候，单车被人扫走了。这位朴实亲民的老板更是为鸿星尔克吸引了无数粉丝。

所以，鸿星尔克这样的企业，一夜爆红，绝不是偶然。也希望它可以像小时候那句广告语一样，可以永远的成为第一。对此，你怎么看，欢迎评论区留言，大家一起指正。

鸿星尔克被爆诈捐？到底谁的错

最近鸿星尔克真的太火了。 在自身业务经营不是很好的情况下，依然选择捐赠5000万物资。

5000万材料是什么概念？ 万科、小米、快手、OPPO、联想等也捐赠了相同金额。 要知道，鸿星尔克2020年的收入只有28亿。 扣除材料成本和人工后，净利润为亏损。

得知此事的网友纷纷前去为鸿星尔克感到惋惜，然后大家发现鸿星尔克的官网竟然连上了。 微博没有会员，你续费我续费。 一下子把会员开到了2140年，有人去直播间疯狂消费，直接买断了别人的直播间。 他们还奉献了一波相声：

主播：大家一定要理性消费，不喜欢就不要买。

网友：你们老板疯狂捐款，我们也想疯狂消费。

商家：7天内不合适的可以无理由退换货。

网友：不合适，因为我的脚是歪的。

主播：我们缺货了。

网友：没关系，我可以自己缝标签

7月23日，鸿星尔克销量暴涨52倍，鸿星尔克的缝纫机真是辛苦到冒烟……

然而，就在大家的爱国情怀越来越高的时候， 事情的走向越来越不可控。

果然，火灾发生几天后，鸿星尔克还是出事了！

首先，一些人开始进行道德绑架，诋毁捐赠少于鸿星尔克的品牌。

在河南这场大雨中，李宁也捐出了1000万现金和1500万物资，但在直播间，很多人刷卡让主播下班，甚至在直播间震动了人们 房间去红星尔克买。 它甚至上升到对锚的人身攻击，逼的主播下了播。

一些企业即使是国货也公布了捐赠记录，但因为大家都觉得捐赠不够，难逃网络暴力的命运。

特步捐款3000万，主播不得不在头上贴“友军”标志，以免遭雷击； 安踏捐了5000万，还被真心喷“没有鸿星尔克”，捐款是真的。 直播间里的一些小姐姐受不了大家的辱骂，当场哭了起来。 在这种大规模的谩骂中，骂人的人可以不捐一分钱，但不允许别人不捐。

总之，这是一个很奇怪的道德法则：

对自己，不求就是贡献； 对其他人来说，给予不够是一种罪过。 小萌总觉得支持一个有良心的公司没什么错，但对于其他品牌，我们可以选择不买，但真的没必要侮辱这些品牌的工作人员。

爱国没有错，支持爱国企业也没有错，但是当戴着“爱国”勋章肆意攻击其他品牌的时候，尴尬的是我们勤劳的同胞。

在越来越不受控制的行为下，舆论消散后，真正的受害者是鸿星尔克。

由于行为极端，有人认为鸿星尔克的捐赠是有预谋的营销。 随后，在直播间被道德绑架后，又有文章质疑红星尔克捐款的真实性。

文章通过查询公开数据发现，在壹基金会公开数据中，红星尔克仅捐赠了20万瓶冰露矿泉水，约合人民币20万元。

然后，在直播间道德绑架后，又有文章质疑红星尔克捐款的真实性。

文章通过查询公开数据发现，在壹基金会公开数据中，红星尔克仅捐赠了20万瓶冰露矿泉水，约合人民币20万元。

这篇文章一出，很多网友都退出了。

他们是当初爱红星尔克的人，如今却成了第一个反目成仇的人。 他们觉得自己被欺骗了。 鸿星尔克是“骗”取人气。

郑州市慈善总会对此作出回应。 红星尔克的捐款属实，其中100万元将首先收到，2500万元将根据慈善总会的安排分批收到。

若不是经纪公司及时澄清，小萌觉得红星尔克的血腥风暴在所难免——在直播间挥手疯狂消费的网友被质疑言论影响到退货，然后红星 尔克会陷入更严重的困境。

因为爱国者盲目的扫货，然后疯狂的退货变得恼火，这种情绪化的消耗足以在瞬间打破任何公司的资金链，摧毁它。

为什么爱国要理性，才不会让我们自己的行为有节奏感，更不是让爱国企业寒心。

这种延伸的畸形情绪在我们的生活中已经不是第一次上演了。

一开始，因为主权问题，大家都抵制日货。 其实这个时候，大家只是后来都没有买。 对于那些已经购买日本产品的人，无需过多责备。 之前怕是没钱买日本车，却用“抵制日货”的情绪伤害了同胞的财产。 当时，很多人跑到街上砸别人的日本车。 甚至有人拿出U型锁打车主。

爱国是一种可贵的品质，但爱国不需要被砸、被砸，更不需要敲键盘互相喷。 把矛头指向同胞，伺机发泄，是对爱国主义的亵渎和玷污。 这不是爱国，这是流氓，请不要再黑“爱国”二字了。

最后， 就算日子不好过，至少不要对同胞作恶。 这是人生的底线。 拥护或抗拒永远是自愿的，不绑架他人跟随，抗拒时不诽谤，拥护时不盲目，这才是真正的爱国主义 。

鸿星尔克诈捐的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于鸿星尔克诈捐是怎么回事、鸿星尔克诈捐的信息别忘了在本站进行查找喔。

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